Blog

Комплексный SEO аудит сайта – Чек-Лист

Главное в аудите сайтов это понимать какие ошибки критичны, а какие – незначительны, это умение возникает только с длительным опытом продвижения сайтов. Такое умение позволяет не растрачивать ресурсы попросту и бить точно в главную цель – “повышения позиций в ТОП-10”. В данном чек-листе я выделил критические факторы жирным шрифтом.

I. Технический аудит сайта

1. Общий анализ

1.1. Матрица сайта

• Поиск дефектов в структуре сайта
• Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки
• Анализ уровней вложенности страниц
• Анализ распределения запросов по структуре сайта

1.2. Общий анализ

• Анализ CMS на эффективность для продвижения
• Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта
• Анализ наполненности сайта
• Анализ позиций по всей семантике (видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы))

1.3. Факторы авторитетности

• Анализ параметрических характеристик сайта
• Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга
• Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС)

2. Индексация

• Проверка индексации страницы сайта
• Проверить наложение санкций в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
• Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots.txt
• Поиск в индексе технических страниц
• Анализ динамики индексации сайта
• Проверка robots.txt на ошибки
• Проверка robots.txt на полноту данных
• Проверка sitemap.xml на ошибки
• Проверить закрытие страниц с индикаторами сессий
• Проверить закрытие страниц с результатами поиска
• Проверить закрытие версий страниц для печати

3. Хостовые факторы

• Проверка корректности использования редиректов:
  • Проверить 301-редирект с неглавного зеркала сайта с «www» (или без «www») на главное
  • Проверить 301-редиректы со страниц вида «index.php», «index.html», «default.html», на страницы без таких фрагментов
  • Проверить 301-редиректы со страниц без слеша на конце «/», на страницы со слешем «/» на конце URL
  • Проверить отсутствие цепочек редиректов
• Проверка корректности использования 4** ошибок
• Анализ 404 страницы
• Поиск ссылок на 404 страницы
• Поиск ссылок на редиректы
• Поиск страниц с кодами ответа 3**
• Поиск страниц с кодами ответа 4**
• Анализ скорости загрузки страниц
• Анализ размеров страниц

4. Дублирование, аффилиаты, ошибки

• Анализ содержания поддоменов
• Поиск дублирующихся страниц
• Поиск дублирующегося контента
• Проверка на аффилиаты
• Проверка сайта на наличие зеркал
• Поиск тестовых доменов и других копий сайта в индексе
• Проверить указана ли основная версия домена в Яндекс.Вебмастере
• Проверить указана ли основная версия домена в Search Console от Google

5. Региональность

• Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона
• Проверить настройку региона в Яндекс.Вебмастере
• Проверить настройку региона в Яндекс.Справочнике
• Проверить настройку региона в Search Console от Google
• Проверить добавление сайта в Google Мой Бизнес
• Проверка ранжирования региональных доменов

6. Спам и уязвимости

• Поиск генерируемого контента
• Проверка генерируемого контента на спамность
• Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС
• Проверка спамности HTML заголовков
• Проверка страниц на наличие скрытого текста
• Поиск SEO-разделов и SEO-страниц
• Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
• Анализ сайта на клоакинг
• Поиск на сайте взрослого контента
• Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google
• Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google
• Проверка ссылочной массы на спамность доноров
• Поиск спамных страниц
• Проверка текстов на спамность ключевых слов
• Проверка на ссылочные взрывы

7. URL факторы

• Изучение наличия ключевых слов в URL
• Анализ иерархии URL-структуры сайта
• Изучение наличия ключевых слов в именах файлов
• Проверка URL на спамность
• ЧПУ

8. Семантическое ядро и трафик

• Анализ семантического ядра на полноту охвата
• Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов
• Анализ семантического ядра на актуальность
• Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре
• Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа
• Проверка корректности группировок в семантическом ядре

9. Сниппеты

• Анализ сниппетов в Google
• Анализ сниппетов в Яндекс
• Проверка наличия favicon
• Проверка корректности определения быстрых ссылок
• Проверка корректности определения хлебных крошек
• Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс
• Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google
• Проверить оптимизацию сниппетов ключевыми словами
• Проверить настройку регистра домена
• Проверить настройку раздела “Товары и цены” в Вебмастере
• Проверить вывод отзывов и оценки из Яндекс.Справочника

10. Ссылки

10.1. Ссылочная масса

• Анализ выгрузки ссылок из яндекс.вебмастер
• Анализ динамики изменения ссылочной массы
• Изучение возраста входящих ссылок
• Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы
• Проверить качество внешней ссылочной массы

10.2. Внутренние ссылки

• Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты
• Проверка страниц на дублирующиеся ссылки
• Проверка страниц на циклические ссылки
• Поиск скрытых исходящих внешних ссылок
• Анализ модулей динамической внутренней перелинковки
• Проверить перелинковку на наличие битых и не работающих ссылок
• Проверить перелинковку в материалах
• Проверить перелинковку в сквозных блоках
• Проверить ссылки на товары
• Проверить наличие блока “Другие статьи по теме”

10.3. Статический вес

• Определение доли естественных ссылок в ссылочной массе
• Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank)
• Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank)
• Определение страниц, получающих недостаточно статического веса

10.4. Анкоры

• Определение доли естественных анкоров в анкор-листе
• Проверка анкор-листа на релевантность запросам (внутр. + внешн. ссылки) (Расчет по BM25)
• Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки)
• Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров
• Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки)

10.5. Естественные ссылки

• Изучение естественных ссылок
• Анализ ссылок из социальных сетей
• Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок
• Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику

11. Текстовые факторы

11.1. Текстовые факторы (важные зоны документа)

• Поиск дублирующихся TITLE (Проверить уникальность тегов для каждой страницы)
• Проверка TITLE на спамность
• Проверка наличия ключевых слов в TITLE(Проверить оптимизацию тегов для каждой страницы)
• Проверка длины TITLE по всем страницам сайта
• Поиск спамных употреблений в тегах STRONG, B, EM 
  
• Проверка Description на дублированность
• Проверка Description на спам
• Проверка keywords на спам
• Проверка HTML заголовков на спамность
• Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам
• Проверить, что при оформлении текстов используется разнообразие заголовков h1-h6
• Проверить, что соблюдается чёткая иерархия заголовков
• Проверить, что заголовок h1 не повторяется чаще одного раза на странице

11.2. Текстовые факторы (область контента)

• Проверка на наличие ключевых слов в ALT
• Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста
• Анализ уникальности текстов
• Проверка на воровство контента
• Анализ наличия важных форм запросов в текстах
• Проверить, что тексты оптимизированы под ключевые слова
• Проверить, что тексты не переоптимизированы ключевыми словами
• Проверить тексты на грамматические, орфографические и стилистические ошибки

12. Анализ эффективности продвижения

• Проверка соответствия запросов входным страницам
• Анализ источников ссылок, дающих живой трафик
• Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail)

II. Юзабилити и маркетинговый аудит

1. Изучение тематики

• Проверка сайта на наличие обязательных контентных модулей тематики
• Проверка сайта на наличие эффективных SEO-модулей тематики
• Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики

2. Необходимые элементы в основных блоках

• Проверить шапку сайта
• Проверить футер сайта
• Проверить графические элементы в шапке и футере
• Проверить карточку товара
• Проверить главную страницу сайта
• Проверить наличие детальной контактной информации
• Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
• Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя

3. Скорость загрузки

• Проверить скорость загрузки страниц сайта
• Проверить, есть ли gzip сжатие на сервере
• Проверить наличие на сайте неоптимизированных изображений

4. Оформление

• Проверить адаптивность
• Проверить вертикальный и горизонтальный скроллинг
• Проверить оформление абзацев и списков
• Качество изображений
• Проверить закреплённую шапку сайта
• Проверить индивидуальное оформление материалов
• Проверка текстов на юзабилити
• Анализ юзабилити ссылок

5. Другие элементы на сайте

• Проверить фавикон
• Проверить обработку ошибки 404
• Проверить регистрацию на сайте
• Проверить меню сайта
• Проверить меню “хлебные крошки”
• Проверить поиск по сайту
• Проверить формы заказа и обратной связи
• Проверить логотип сайта

6. Маркетинговые составляющие

• Проверить отзывы покупателей
• Проверить цены на товары/услуги (проверить прайс, сертификаты, гарантии, вакансии)
• Проверить социальные доказательства (проверить наличие страниц компании в социальных сетях)
• Проверить наличие элементов, помогающих вызвать доверие (проверить наличие способов поддержки пользователей)
• Проверить способы оплаты и доставки

7. Поведенческие факторы

• Поиск и изучение отзывов о компании
• Анализ конверсии входных страниц
• Удобство структуры сайта для решения проблем пользователей
• Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики
• Анализ трафика с сайтов через Яндекс.Метрику
• Проверка карты кликов (Изучение путей следования пользователей по сайту)

8. Бизнес-аналитика

• Проверка оформления заказа
• Проверка саппорта
• Проверка колл-центра

III. Сводная таблица

• Критические ошибки
• Важные ошибки
• Незначительные ошибки