Blog

Эффективное SEO, оптимизация сайта во время его разработки

Эффективное SEO продвижение – предусматривает работу над оптимизацией сайта уже в процессе его создания. При разработке необходимо включать SEO –специалиста в работу над проектом, чтобы не совершить ошибок, приводящих к длительной пессимизации сайта в поиске.

Существуют следующие факторы работы на этапе создания сайта:

1. Выбор системы управления сайтом
2. Разработка эффективной структуры сайта
3. Технические моменты при разработке веб-ресурса

Рассмотрим эти факторы более детально:

1. Выбор системы управления сайтом (СMS)

1.1. Конструкторы сайтов:

Ошибиться можно даже на этапе выбора СMS. Не все системы управления сайтами поддерживают возможности базовой оптимизации. Если сайт создан на бесплатном конструкторе, например: Wix, Tilda, LPmotor, Flexbe и др., то могут возникнуть проблемы с внедрением юзабилити-модулей, от которых во многом зависят главные факторы ранжирования сайта в поиске. У некоторых конструкторов есть маркетплейсы, где можно докупить некоторые модули, но их набор всегда ограничен и нерасширяем.

В конструкторах сайтов нет возможности настройки и внесения серьезных изменений: функционал минимален, шаблонный дизайн не оригинален, и доработать практически ничего нельзя, масштабировать и развивать такой сайт – невозможно.

Такие сайты на конструкторах не применяются для многостраничных сайтов их практически не возможно продвинуть(за редким исключением), а предназначены они больше только для контекстной рекламы.

1.2. ТОП 2 лучших систем управления сайтом в порядке убывания:

1. CMS WordPress
2. CMS Bitrix

Движки выбраны исходя из моего более 10-летнего опыта работы с различными системами.

1.3. Популярные системы управления сайтом:

Нужно подбирать CMS так, чтобы в будущем можно было реализовать функционал различных модулей и улучшений без проблем. Самыми популярными в этом плане являются CMS WordPress, CMS Bitrix, CMS Joomla.

1.4. У самых популярных систем управления сайтами тоже есть свои особенности:

1. 1. CMS WordPress – Идеально удобная система управления для большинства тематик сайтов, но из-за отсутствия встроенного кэширования, скорость загрузки страниц – желает лучшего, настройка оптимизации быстроты загрузки страниц сайта – главная ахиллесова пята движка. Из-за особенностей структуры базы данных этот движок не позволяет обрабатывать нормально сайты с количеством страниц или товаров от 100 000. Наличие развитого комьюнити мододелов (и уникально большое количество бесплатных плагинов, а также шаблонов сайтов) позволяет за недорогой прайс реализовать на сайте практически все что угодно;
   2. CMS Bitrix – Дорогая и сложная в обслуживании система управления, преимущественно, для интернет-магазинов. Имеет незадекларированные преимущества, перед другими системами, при ранжировании в поисковиках. Bitrix мощный движок из всех существующих, может обрабатывать сайты с миллионом товаров с оптимальной скоростью загрузки страниц.
   3. CMS Joomla – Устаревшая система управления, присущи проблемы дублированного контента, а также малого количества бесплатных и платных плагинов, но в скорости загрузки страниц сайта опережает WordPress из-за встроенного в движок кэширования страниц. Комьюнити движка – остановилось в развитии;

И проблема скорости загрузки страниц сайтов, и  проблема дублированного контента – приводит к временной пессимизации сайта в поисковой выдаче, до тех пор, пока не устранены эти проблемы.

В любом случае при правильной оптимизации выбор WordPress или Bitrix будет лучшим решением для создания сайта.

2. Разработка эффективной структуры сайта

2.1. Общие требования по эффективной структуре сайтов:

Самые важные параметры структура и навигация – должны разрабатываться исходя из семантического ядра. Проще изначально создать сайт с правильной структурой чем переделывать её – в процессе продвижения – затраты могут увеличиться в 3-5 раз.

2.2. Основные правила по работе над структурой и навигацией следующие:

1. 1. 1. 1. Эффективная структура сайта:
            • Структура разбиения сайта на разделы, подразделы и страницы – Разработаете семантическое ядро сайта, кластеризуйте ключевики т.е. разбейте поисковые запросы на смысловые группы –это позволит составить грамотную структуру сайта для эффективного продвижения его в поиске.
            • Структура визуального отображения и функционала страниц – Уникализируйте визуальные блоки, модули и функционал – в каждом разделе и на каждой странице используйте лучшие наработки конкурентов, и внедряйте их у себя, при этом, главная задача – не скопипастить, а привнести своё уникальное и улучшенное видение структуры юзабилити-модулей и блоков визуального и функционального отображения сайта.
         2. Эффективная навигация:
            • Эффективное меню сайта – непосредственно влияет на поведенческие факторы. Необходимо чтобы пользователь находил ответ на свой вопрос с любой страницы сайта в 1-3 клика. Не используйте меню с 4-м уровнем вложенности и более. Используйте меню в Шапке, Футере и Сайдбаре, применяйте фильтры сортировки, рейтинга и пр.
            • Навигационные модули. Для улучшения поведенческих факторов необходимо улучшить доступ посетителей к услугам. Выведите на главной странице и разделах сайта ссылки на продвигаемые страницы не только через меню, но и через визуальные модули и блоки с картинками. Используйте модули перелинковки.
            • Хлебные крошки. Установите систему навигации «хлебные крошки» на сайте – этот элемент позволит лучше ориентироваться пользователям и пойдёт на пользу поведенческим факторам.

3. Технические моменты при разработке веб-ресурса

3.1. 7 общих требований по эффективному SEO для сайтов:

При создании сайтов для эффективного поискового продвижения необходимо учитывать такие технические моменты при разработке:

1. Дубли страниц. Не допускать дублирование структуры, а именно создание дублей разделов, подразделов, товаров и др. страниц происходящее за счет создания дублирующего меню. Это частая проблема в CMS Joomla и не только.
2. Дубли ур-л. Не допускать открытие страниц по любым/левым урл-ам, все левые урл-ы должны выдавать 404 ошибку.
3. Текстовые дубли. Не допускать наличие текстовых дублей в каталогах товаров из-за пагинации. Они возникают, когда текст описания раздела дублируется на все страницы каталога.
4. Левые страницы шаблона. Необходимо отключать/и удалять в админке все материалы, категории, товары, меню, ссылки, контакты, которые были в изначальном шаблоне.
5. Закрывать сайт от индексации во время разработки. Часто бывает, что разрабатываемый сайт уже выложен в поиск, наличие всевозможных дублей и дефолтных страниц шаблона приводит к пессимизации сайта на многие месяцы.
6. Технические дубли. Закрывать от индексации в файле robоts.tхt «облако тегов», страницы печати, ленты RSS, создающие дубли основных страниц.
7. Скорость загрузки сайта. Картинки у товаров/портфолио и в текстах, картинки шаблона необходимо сжимать без потери качества и должны иметь вес не более 1мб, оптимально 100-300кб. Зависит от количества картинок на странице, суммарный вес картинок на одной странице не должен превышать 6 мб, оптимально 3мб. Возможны исключения.

3.2. На сайте необходимо иметь:

1. Возможность из админки прописывать тег title у любой страницы сайта.
2. Возможность из админки отдельно прописывать тайтл и заголовки страниц, так чтобы они не зависели друг от друга.
3. Возможность из админки добавлять тексты на главной, категориях и подкатегориях.
4. Тексты описания должны иметь корректное отображение: наличие форматирование по абзацам, отступы по краям, отображение маркеров в списках (маркеры оl, ul), наличие отступов слева у списков, не делать теги strong и em одинаковым с основным текстом.
5. Корректное отображение тегов заголовков h1-h5. Они должны иметь корректное отображение и ранжирование по размеру. В SEO текстах обычно используются теги h2, h3. Тег h1 (если используется) не должен повторяться более 1 раза в коде шаблона страницы. У карточек товаров в каталоге заголовки могут быть оформлены в теги h3-h5 либо в тег р, div и т.д., но нельзя использовать теги h1-h2.